pg麻将胡了模拟器挖掘茶饮赛道新增量初探品牌小程序
如果说短视频探店▲◆、直播间卖券的到店消费套餐是品牌快速获客▲=★▼▽△、大量曝光的□=▼•-“前台交易窗口●=▷=”…●▪◇，自闭环外卖小程序则是品牌激活场景消费▪-▲、沉淀私域流量•▼▲“后方服务中台-□○▽▲…”★-○◆•●。
同时◁★■，为了更好的承接直播专场的热度◁=■，7分甜在专场直播结束后◇•▽▪，联动垂类达人开启达播进一步发酵和扩散活动热度★◆▲，助力后续生意爆发□=。
在9月28日-9月29日外卖专场◆□△▪▽△，订单量突破4■▪.7万单=★◆■，直播GMV突破百万●◆。7分甜表示▷▷▲，=-•▽“我们也没想到在抖音生活服务做外卖能带来这么大的新增量◆•▪=★-，远超团队预期▽★●□◆。■▼▷”并表示后续将会做更多外卖专场-▼☆▷，携手平台探索更多新增量□▼。
同时◁▪=▼，…◇▪“在经过初步测试后○●，=◆•=…” 这个尝试的想法-☆•=★-，7分甜做了差异化打造◆…■。
7分甜表示◇▲◁●•，无论是提升后续复购○=◆◇，又或是拓展深度服务边界☆□=，自闭环小程序都有着重要的价值◇●◁★◇。
在新品上新的同时-★▪◇，借势平台营销活动和资源△=•，以短视频互动及直播形式吸引用户关注▲•，实现新品的破圈销售转化▽▪◆•-。
在直播间给出明确的立即配送使用方法☆▲★□▷•，便捷用户快速下单▪•△▽●-；同时将「核销流程指引视频」推送到抖音社群○◇●，进一步带动外卖专场销量△…▷•=。
外卖场景是对品牌核销路径的补充●○，货品组合除了新品外◁•◇，王牌饮品如经典版杨枝甘露系列仍倍受用户喜爱◇★▲◆○□。便是7分甜外卖直播百万专场的起点▽●◆。
9月◆□△-，7分甜携手迪士尼推出奇奇蒂蒂系列限定款=○=•◁●，主打匹配秋季热饮需求的手作米麻薯系列奶茶■●▷▲=△。同时☆…★，还推出贴纸…▽◆◆、主题玻璃杯等周边□●=△▲，预售上线一小时即售罄★◆。新品同步上线月配送直播专场▷••◆△△，售出超万杯□•☆☆▲•。
在开启外卖专场直播前☆●▷■，7分甜充分调动了私域粉丝群☆•▷•□◆、总账号&区域账号等矩阵资源△◆■▼▷▲、同时通过探店达人发种草短视频等○○•▷，在公域和私域都提前发布预热信息□■=□。
相较于○□▪◆“单杯配送△▼★◇▪★”的个人用餐•□=▲，瞄准了▼■“用户聚会=☆▪、办公室下午茶▲▽★”等多杯消费场景——设置了多次卡△…●▼▽△、1L爆有料奶茶桶的特色商品□▲□△◆…。对用户来说则是一个新的消费选择□★◇。<img width="600" src="http://p1.itc.cn/images01/20231110/19112e1ed4a047359b1094dca1ec0fcf.png" p="" 。 <="">
▷☆◇▽“核心是给到用户更多的消费选择★…★，而小程序的意义▽△，并不是单纯的销售渠道◇▽○▼☆，而更多是促进商家数字化营销能力的建设△▽▲…○☆，比如小程序里的数据和会员◁●▽，都是品牌的沉淀资产○△。-=▽”
今年7月△…○•，7分甜开启•▼◁△“一品双开营销玩法◇△△◇…”（商品同时满足-○▲“到店消费▷▲”和◇○●=■◁“外卖配送◆◇”两种核销方式）■★◁-▼，嗅探到▷-▽“即刷即买▷★•■○▲，一点即达◇□…□■”的消费场景新商机pg麻将胡了模拟器○▲，7分甜于9月底开启首个外卖专场=□□▲◇▷，单场实现外卖订单GMV破百万的成绩△□▽，这背后▼□•-…●，有哪些实现新增量的方法●▪○=？又有哪些关于探寻第二曲线的策略和洞察==-？
这个预告运营动作△◆=△○，也为开播时的高人气打下了自然流量的基础…▪▲•。开播当日☆◇▷◇•，直播间曝光人数近200万◇△◇◆○-。同时借助商业化流量○★，实现对核心本地圈层人群的精准覆盖■•▲，提升直播曝光量级▪■●▼☆◇，更精准的覆盖配送到家的用户心智☆☆。
7分甜在抖音生活服务的经营中◁▪☆，也遵循这一原则▲…☆◆。几乎月更的推新频次…◁☆•…★，在坚持好喝的底线外▽◇▪••…，还兼顾好看和可玩性◆△，让7分甜在潮流年轻人中掀起一波又一波的传播热潮••=。
为便捷用户更下单☆□△……▼，7分甜将短视频☆★•、图文等端口双开设置的地方取消小程序绑定•□■■；同时将专场的货盘商品□▪=▷△，在小程序内设置核销路径时抹去【到店自取】端口▼…▲…=■，并联动平台在订单页面抹去【到店扫码】模块▪-=，引导用户仅通过小程序外卖核销专场商品△◆…。
平台内容生态使然●○◁=…，有趣●★、有内容的产品在传播上有着特殊优势•▽…，此类产品不仅能为消费者提供功能性价值•●□■=，还能引发费者的情绪共鸣△▼◇，促使用户自动分享品牌产品◁-，持续提升产品热度□-★▷，甚至形成一种消费趋势▲▲★○。
从2022年12月的抖音生活服务「心动观赛季」■◆•▽-▷，7分甜•◁“暴打人参超柠茶◇○□◁•”成为12月餐饮行业热卖品牌周榜☆■●◁“抖音心动观赛季◇▲•▽••”茶饮单品销量行业第一☆•…■▽；再到2023年4月的「畅吃聚会日」○=□，与喜羊羊与灰太狼的联名推出的▼•□“羊羊羊角蜜○◆▷”新品◁★○，两天卖出20万杯•★△◇…，14天销售额达1200万-=□▷。
除了流量场的运营外●◇△◁▪…，7分甜也直播中的氛围场上做足功夫★▲☆▽■：主播讲解话术时•=□■-▷，会结合不同套餐的具体消费场景展开描述◆▷□-▪▪，引导用户购买套餐●◆•◁，提升客单转化▽=◆…，比如能解腻的柠檬茶——△▲“平常主播知道好多人在吃完火锅◁□=◁△，吃完烤肉…●▽-=，会觉得有点腻◇▷▪•▼，那7分甜在这个秋风送爽的季节▼▷▪▽△◇，给大家带来柠檬茶二选一……□-▲▪-□”-▽◆；比如暖意满满的热饮——○■=▲“现在秋意渐浓了□…，很多小仙女说不想喝冰的了•▪▽-，可以选择能做热饮的云雾雪松还有七里桃香等原叶牛乳茶系列……■▪●□●”☆=◁□■◆。把产品和场景强关联■▼，能让消费者对屏幕前的产品有更具象的想象◁■▲▼■☆。
△•=“早在8月份的品牌大场直播◁◆★◁□●，我们就预埋了外卖相关的话术△□△▷，比如团购券既能到店☆☆◇▲、也能到家-●，相当于做了一个测试△◇-△▪□。☆●△◁◁●” 提及团购配送新场景▲△，7分甜分享了直播测试的过程•▷▲△…□，交易成果上来看▷□-，对比7月份单独的外卖成绩●▪，配合直播▲☆•◇◁○，销售占比整体提升较明显◆•■□◆▲。
借助平台对于品牌商家外卖经营链路的扶持和平台海量的用户基础□◁△，品牌不仅能收获短期爆发▲◆▪▽◆▪，更能借助品牌小程序持续拓宽私域流量池◁□，提升长效经营能力○◇△▽。
2015年■□，原=▷◇■=◇“谢记甜品-▲◁□◇◆”正式升级为▪•“7分甜▲▲”▷▷△•，从□■■☆▷•“可以喝的甜品▷☆▪◇”到聚焦▼▽-△“芒果饮品☆○…▪”◁▪△■★，当家王牌●△◇•“杨枝甘露▽▷▪●□”为大众熟知…▽▪▲。2021年底◆▼，7分甜入驻抖音生活服务◇▲=•☆，开启运营团购到店的业务板块▽□◆•，通过▷=●☆○“巧思创意☆□○•▼■”不断迭代产品▲◆▼○◁，结合短视频★○▷=、直播▲…▲○、达人等玩法□-，所推出的暴打人参超柠茶◁☆-☆▪、•-▼“姜饼人▪▼”草莓甘露茶◆▼-▽★▷、爆汁桑葚○★•、羊羊羊角蜜…○▲◇、云雾雪松等新品上市即引爆○▪。在抖音-■，频频掀起○•■“人手一杯7分甜•★◁●◇▼”的热潮▪□◁△△。
多杯消费场景的接入◇▽△…=◁，对于消费者来说★◁▲◁□，配合平台活动券=…○□●、商家福利价等优惠…▽，性价比十足◆◆◆▲◇，而对7分甜来说▽▪●■☆•，整体来看◆○◆★☆，一是有效地降低配送环节成本□△=●，二是通过提频□…▲◆、多单等☆-◆☆，唤醒消费者的购买潜力••□☆，三是用差异化的场景识别性○▲，提升品牌影响力●◆。
从跨界联名喜羊羊与灰太狼-★△、迪士尼▷▷•■□●.◁•△☆•▷.▼◇★☆.=●▷◆▪◇.◆■○◇.到产品包装创新推出史迪奇系列的帆布包□◇▷-、杯塞●■▽、玻璃杯○◇○■◇，奇奇蒂蒂系列贴纸□☆▽■▪▽、碰碰杯••△-○•，云雾雪松玻璃瓶▼▼.□▪.●★▽☆◆.•….▷▷.=△○.再到联动达人对餐饮包装进行二创并在抖音分享…=，引发起站内用户无数次自传播▷=▷。
新式茶饮行业发展至今▷◁■•◆▪，虽增速放缓○◁★◇•◇，但这条营销玩法层出不穷的赛道=★，始终热闹非凡△○■△•○。配料表大战▲■□•●、魔改潮玩周边◆★▽-…、跨界联名……今年以来◇◁，不乏破圈时刻…•==▪。
据艾媒咨询分析报告显示○▼，预计2025年中国新式茶饮市场规模达3749▲-★.3亿元★=◁◆□，广阔市场前景之下=▷，除了创新的年轻化玩法△◆▲●■，也反映了其日趋丰富多元化的消费场景•◁▷▪●，以及品类逐渐拓宽○△▼、同时不断细分的发展趋势▲◁●，比如柠檬茶■○◆、椰饮•★▲•■、油柑等等◆△△○。
☆•◇…□“现阶段来看☆○▪★，7分甜在平台的经营◇△★●◆◇，的确是能实现品效一体和种草交易的承接•◆•，而在未来•◇▲，我们也希望去做更深度的内容种草=▽△，也在尝试从数据化的角度来看在平台的经营▪☆▲◆•…。◁●▼-”
创立于苏州◁△-●，目前全国门店数破1300+的7分甜◁▼●，更是深挖◇◆○▽★“鲜果茶品类市场★▪▷”的头号玩家-▷▲◇。